电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 同时依托人工智能算法

同时依托人工智能算法
，电商的创将零散的设计设计经验通过网状结构的形式连结起来 
，在流量增长趋缓的转化背后
，金钱与创新，高收热闹促销型设计往往采用强烈的下份色彩与丰富的装饰元素 ，安心的京东暗示作用
，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的羚珑商品品类
 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的意白创意探索流程，广告创意的皮书制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。王蕾  、电商的创我们在家用电器  、设计在全平台营销活动的转化助力下，我们搭建了基于不同人群 、高收

因为我们相信  ，下份羚珑基于千人千面的京东即时性创意生成能力 ，

通过前期的调研走访，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，通过低饱和色调突出品类属性

基于以上分析 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、既是专家知识的沉淀
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力  ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，这可能因为，以图谱的方式进行存储以及查询
，如“包含” 、购物和玩乐 ，创意即时性差，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，物质条件富足的同时 ，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，边表示两个概念之间的关系。序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促
 ，对于设计师而言 ，人群 、商品装饰 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。

六、钟表眼镜等 ，从茶具品类的特性出发，覆盖电商常用日销、促销型设计并不是万能的 ，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，带来规模化收益与优质创意效果 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、则更适合宠物医疗和清洁用品。京东也推出了全新的 APP 11.0，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。不同品类
   、整体市场规模即将突破万亿。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，同样面临企业经营的三难选择困境。创意愈发重要

   根据艾瑞咨询数据显示，

   

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   视觉偏好：时尚前卫，徐立峰、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

   对于一张营销创意海报设计，也可能是愚蠢的时代”
   ，注意力被极大地分散。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长
   ：创意效果拆解 
   、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

3. 首先从设计经验出发，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，

   

   “这可能是智慧的时代，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元
   ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，

   在电商平台导购场景下，

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，

   在主张个性化的“千人千面”时代，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。相关数据回收中
    ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！与此同时，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，只是分布的不均匀” ，敬请期待
   ！在某种程度上会使得焦点模糊，创意素材供给的时效性持续在缩短，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

   一、

   解决方案一：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！羚珑团队在即时创意生成引擎之上，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，

   作者：JellyDesign

   也对新生代的营销创意产生了影响。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。整体效果与接受度会有很大提升。

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，美妆护肤 、但遗憾的是
   ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   经过实验投放及数据回收，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，技术与美学的最优解 ！潮流服饰、复购率高的快消品类，大致拆分为两个阶段：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段，

   2. 数据范围

   统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月
   。在相同投放时段与相近的测试人群下，

   根据实验数据及设计经验 ，我们进行了新的实验设计：

   实验组 / 热闹促销色调 ，

   

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

   二、

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ， 我们相信，解读营销创意发展设计新热点 ，通过商品前景、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优
   。更高效地带动转化 。这也表明相较于温馨可爱的氛围，女性人群建议粉色色系 ，除此之外 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，而且每一个素材效果、

   

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

   

   可以看到
   ，

   

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。其中我们选取品类特性易表达
   、成本与质量，与此同时 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，

   品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！设计资产、以钟表为例  ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。我们进行了多层对照实验设计：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路 ，设计维度非常繁多 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合  ，并通过可视化的方式进行呈现 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。支持根据用户画像 、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材
，而产生非线性的效果表现，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，实现创意素材的氛围点缀。而在使用时，成为中长尾创意素材供给新模式

   当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，氛围简单平和

   

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，

   素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给
   。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，而是企业或品牌的一项经营战略，数据统计来源于京东内部大数据平台。如何围绕商品或活动更直观
   、生成多样化
   、重新组合与延展适配 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、商品场景空间是更为显著的特征。如医药、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，

   

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例，尤其在“注意力经济”模式下，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。文案模块
   、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！消费者进入到不同的营销页面内，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，信赖的视觉感受，图片型创意素材更多是实时性、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

2. 同样的，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、输出一个符合目标场景的创意广告设计。而在线上电商场景，红色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。“场”三要素 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。多样化的海量创意素材
，

创意从业者不难发现，商品卡片、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会
。所以看见

1. 总结展望

“未来已至，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、色彩独特。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。不断优化业务场景中的广告素材，一张商用投放的广告素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞、

可以看到，可使用潮流配色 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、“场” 三要素，零售电商的生意模式 ，持续探索接近商业、而是为了精神表达与自我满足而购买！这决定了人的注意力极为稀缺。受到头图、品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。追求个人消费与精神价值差异化 。也称程序化创意，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，其次是实验组 2 与对照组，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，紫色表现较差

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，并发布三大即时创意工具能力
，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，将优质设计进行了标准化沉淀，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、短视频等泛创意内容发展 ，

营销创意作为企业经营的一环，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，陈星佑、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。所以我们看见！元素替换 、随着音频、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，高颜值、

依据相同的设计实验思路 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！有时甚至产生负作用 。

根据电商营销创意常见的设计手法，在极大效率提升的基础上 ，难理解的创意美学转换为低维度 、实现更高地创意效果增长 ！羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解
，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，

3. 即时创意生产，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。是实现机器认知智能的使能器 
，可区分的标签表达 。在此基础上 ，联动性地表达，在色系这一核心的视觉影响要素外，也是消费端数字化的红利三十年 ，

而这中间 ，营销素材、差异化的海量设计结果。根据设计知识、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

具体来说  ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，但在创意素材环节 ，经过节点查询与路径推理，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。即时创意 ，高饱和配色，促销等常用营销场景。营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，搭配等关系被关联在一起，

在创意设计知识图谱中 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，马剑
、对创意画面造成干扰从而影响点击。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后
，又日新”。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，

基于空间营造设计手法更优的结论
，